孩子的钱最好赚?深度解析千亿早教市场
2019-11-09 20:45 作者:足球推荐分析专家教育集团 来源:足球推荐分析专家教育集团

——

  还记得前段时间刷爆朋友圈的那篇《月薪三万,依旧害怕孩子放暑假》文章吗?文章在反映出“中国式家长焦虑”的同时,也折射出了一个现象:为了不让孩子“输在起跑线”上,父母对孩子的教育投资可谓是不遗余力。

  现如今,父母如果不给孩子报个早教,买个万元起步的课程包,在家长群里都不敢大声说话。还真应了市场上的那句话:孩子和女人的钱最好赚。

  早教,主要面向的是0-3岁的婴幼儿。二胎政策的开放,以及年轻的85、90后成为新生代父母,消费观念发生极大改变的情况下,早教市场迎来了新一轮的人口红利,进入了黄金周期。

  根据《2018早教蓝皮书》显示,2017年中国新生人口1732万,总体趋势是上涨的。新生人口数量的增加,使得早教用户基数体量增大,在消费升级观念和新生代父母追求孩子教育品质的刺激下,早教的市场规模已经超过3000亿,并且还在持续上扬。

  语言、运动、美术……五花八门的早教内容,勾画出这个市场的波澜壮阔。不论是投资者还是父母,在选择上变得更加多样。

  中国的早教发源就剩深受“舶来品”的影响。例如美式教育注重艺术对孩子的早期教育的影响;而德国就更提倡通过自然社会去塑造孩子的早期人格。这种不同侧重不同方向的早教理念于中国自身观念的相互碰撞、融合,才造就了如今中国早教市场的精彩纷呈。

  2017年全国排名前十的早教机构中,艺术类早教的有四家,运动类的有两家,语言类一家,剩下的三家是综合性质类早教。纵览这十大品牌,无一例外都是具有丰富的课程的体系、完善的早教系统,甚至还具有自己的课程研发团队。但是本土早教品牌相比于国外早教,在独立自主教学方面有着较大的差距,且在模式和课程上有着严重的依赖性,缺乏中国特色。

  引入的早教机构大多都是美式教育,双语教学,这纵然符合当下父母希望孩子身处“英语环境”,尽早掌握英语的心理期望,但是不是真的就适合中国孩子的早期教育情况,还需要等待市场验证。退一步讲,美式教育下,父母的参与度明显比传统中式教育的参与度低,这对父母与孩子之间的关系,是否会造成影响,也是一个需要考虑的问题。

  但令人欣喜的是,像积木宝贝这样的本土早教机构,已经开始在探索走一条具有中国特色的早教道路,不论是从教学质量还是教学环境都逐渐展现出了一定的优势。尤其是当科技与早教结合,早教行业迎来了全新的变革。

  得益于VR、AI交互式情景科技的成熟,早教行业如同其他行业一般,也发生了巨大的变革。传统早教课程需要孩子到场,并由老师专门指导,父母们除了需要购买付费课程之外,还需要掏上一笔不菲的托管费用。虽然父母省心了,但参与度变小了。“父母是孩子最好的老师”,这句话并非空穴来风,父母在孩子的成长中的教育程度并不比老师低。这也是传统早教最大的弊端。

  而线上早教的出现,就极大地改善了这一状况。父母们只需要选择购买付费课程,自己在家也能完成对孩子的早教工作。而且这个过程父母可以全程参与,对亲情也起到了极大的促进作用。

  互联网的持续渗透,也迫使了许多线下教育机构的大规模转型。如今市面上的早教机构,大多都是传统的“人对人”模式与“网对人”模式的并驾齐驱。

  不同于以往早教机构只在一二线城市范围展开,如今互联网的发展,早教也更多地开始向三四线城市下沉。

  父母观念从“孩子可以不上早教,但一定要上幼儿园”,到“应该要上早教”“要上就要上最好的早教”,可以说,早教观念已经深入了中国这一代父母内心。尤其是在三四线城市,父母们节衣缩食也要供孩子去一所好早教机构。

  早教需求的持续增强,也带动了投资创业的热潮。不论是有过早教消费经历的父母,还是有相关经验的教育工作者,甚至有不少其他行业的投资者纷纷进入早教行业。

  尤其是在不少早教品牌都开放了特许经营以及加盟模式的情况下,早教行业未来将会呈现“井喷式”的发展,市场前景着实看好。

  早教的本质依旧是“教育”,不论模式如何改变,变化的只有教育传播途径。不论是新晋者还是老品牌,加速完善自身体系,打造核心特色,回归教育初心才能在市场上长久立足。